你可能还记得2018年夏天,世界杯在俄罗斯举行，那会儿满大街都是足球、啤酒和狂欢的气氛，但我敢打赌，你肯定见过一个毛茸茸的家伙——它顶着一头棕色的乱发，穿着红白蓝配色的球衣，动作特别夸张，笑起来有点傻但又让人忍不住想抱一抱，没错，它就是2018年世界杯吉祥物，你可能会问：2018年世界杯吉祥物是什么动物？ 答案是：一只西伯利亚平原狼，名字叫“扎比瓦卡”（Zabivaka），在俄语里意思是“那个进球的人”。
这个答案够清楚了吧？但光知道名字和动物种类，说实话有点浪费，毕竟，一个吉祥物背后的故事，比你想的要丰富得多，我就用最接地气的方式，跟你聊聊这只狼到底是怎么来的，它有什么讲究，为什么选它而不是熊或者老虎，还有那些你可能从来不知道的冷知识，咱们不搞玄乎的，就用费曼那种“把复杂事说简单”的劲儿，把这个话题聊透。
2018年世界杯吉祥物是什么动物？为什么偏偏是狼？
狼在俄罗斯文化里的地位，比你想象中深
先来解决最核心的问题：2018年世界杯吉祥物是什么动物？它是一只狼，但不是普通狼，是西伯利亚平原狼，你可能觉得，选狼做吉祥物有点“野性”，但放在俄罗斯的文化语境里，这只狼一点都不凶。
俄罗斯人怎么看狼？别老想着《小红帽》里那种坏角色，在俄罗斯民间故事里，狼经常是智慧、忠诚和团队精神的象征，比如著名的童话《伊万王子与灰狼》，那只灰狼不仅帮主角冒险，还总在关键时刻出主意，俄罗斯的狼图腾文化很深厚，西伯利亚地区的一些民族甚至把狼当作祖先，2018年世界杯吉祥物选狼，其实是根植于俄罗斯人对“坚韧、勇敢、有团队精神”这些品质的认同。
而且你仔细看扎比瓦卡的造型：它穿着俄罗斯国家队的红白蓝球衣，戴着运动护目镜，右脚还踩着足球，这个护目镜挺有意思，官方说是为了让它在踢球时更专业——但我觉得，这个设计让它看起来更像一个活蹦乱跳的足球少年，而不是一只在野外捕猎的狼。
这只狼是怎么选出来的？一个全民参与的过程
说到这,你可能会好奇：2018年世界杯吉祥物是什么动物，难道就是随便拍脑袋定的？当然不是，国际足联和俄罗斯组委会搞了一个公开投票，让全世界球迷一起选，候选动物有三个：
- 老虎（Amur tiger）
- 狼（Wolf）
- 猫（Cat，准确说是西伯利亚森林猫）
你是不是觉得老虎也挺有气势？但最终，扎比瓦卡以53% 的得票率胜出，碾压了老虎的27%和猫的20%，为什么？我猜可能是因为大家觉得老虎虽然威猛，但不够“接地气”，而且老虎在俄罗斯远东地区更常见，对大多数俄罗斯人来说有点遥远，而狼，既能代表俄罗斯的广袤草原和森林，又带着一种“不服输、爱拼才会赢”的运动精神。
还有个细节：扎比瓦卡这个名字也是全民投票选出来的，在俄语里，“扎比瓦卡”进球者”的意思，你想想，世界杯吉祥物叫“进球的人”，是不是特别直白、特别有足球味儿？比什么“福娃”“海宝”这类名字要好记多了——至少你听到这名字就知道它跟足球有关。
扎比瓦卡到底长啥样？细节里全是小心思
它的形象设计，其实是科学和艺术的结合
既然我们聊2018年世界杯吉祥物是什么动物，那得好好看看这只狼的设计细节，它可不是随便画出来的。
- 毛色：棕白色相间，带有一种“天然野性”的感觉，但又不脏乱，反而看起来很蓬松、想揉。
- 眼睛：大而圆，金色虹膜，显得很机灵，有点像卡通人物那样的无害眼神。
- 球衣：红白蓝配色的俄罗斯国家队主场球衣，胸前有“RUSSIA 2018”字样，注意，球衣上还有个“11号”——这个数字是吉祥物专属，不是哪个球员的号码，但代表“团队里的第11人”（就是球迷）。
- 护目镜：这个最标志性，它戴着一副橙色的运动护目镜，看起来像滑雪镜或者足球训练用的防风镜，官方说法是“保护眼睛，让它能更好地专注比赛”，但我觉得，这个设计就是为了让它看起来更酷、更像一个运动员，而不是一只普通的狼。
我还记得2018年开赛前,世界杯官方商店里卖得最火的就是扎比瓦卡毛绒玩具，很多人买它并不是因为看球，单纯是因为它长得太治愈了——挺着肚子，脚踩足球，脸上挂着那种“我要去踢球了”的兴奋表情。
这只狼的性格设定：一个爱踢球的少年
你知道吗？扎比瓦卡甚至还有自己的人设，官方给它设定了一个“背景故事”：它是一只住在森林里的狼，从小就热爱足球，梦想着有一天能站在世界杯赛场上，它每天晚上都在林间空地上练习带球、射门、头球——甚至和树桩、石头做假想敌，后来，它的才华被俄罗斯国家队教练发现，于是被邀请成为俄罗斯队的吉祥物。
这当然是个童话故事,但你看，它的性格里包含了坚持、梦想、快乐、团队这些元素，FIFA在介绍它时专门强调：“扎比瓦卡代表着年轻一代的足球梦想。”当你在俄罗斯街头看到它到处蹦蹦跳跳、和球迷互动的时候，你不会觉得它只是一只虚拟吉祥物，而更像是一个活生生的、热爱足球的小伙子。
这届世界杯的吉祥物，有什么特别之处？
它是历史上第一只“狼”吉祥物
从1930年世界杯开始,吉祥物这个传统已经延续了几十年，但你知道2018年世界杯吉祥物是什么动物，它的稀有性在哪吗？在它之前，世界杯吉祥物里没有“狼”这个物种，世界杯吉祥物挑选动物是有传统的：
- 1966年英格兰：狮子（维利）
- 1970年墨西哥：小男孩（华尼托，不是动物）
- 1978年阿根廷：小男孩（高切托）
- 1982年西班牙：橙子（纳兰吉托，不是动物）
- 1986年墨西哥：辣椒（皮克，不是动物）
- 1990年意大利：积木人（查奥，不是动物）
- 1994年美国：小狗（射手，是真的狗）
- 1998年法国：公鸡（福蒂克斯）
- 2002年韩日：宇宙精灵（阿托、卡兹、尼可，不是动物）
- 2006年德国：狮子（格列奥六世）
- 2010年南非：豹子（扎库米）
- 2014年巴西：犰狳（福莱科）
你看,狮子、豹子、狗、公鸡、犰狳，但从来没出现过狼，所以扎比瓦卡是人类历史上第一只成为世界杯官方吉祥物的狼，它还是第一只由公众投票选出的俄罗斯世界杯吉祥物。
它的商业价值，你可能估不到
一个吉祥物怎么能值钱？你低估了，扎比瓦卡从2016年亮相开始，就迅速成为各大品牌的“宠儿”，据不完全统计，与扎比瓦卡相关的官方授权周边商品超过2000种，包括但不限于毛绒玩具、钥匙扣、T恤、水杯、足球、书包、游戏皮肤（FIFA 18》里就有），光是俄罗斯境内的特许商品销售额，就超过了5亿美元，是的，你没看错，一只虚拟的狼，能带来数亿美元的经济效益。
更有意思的是,2018年世界杯结束后，扎比瓦卡并没有消失，它被俄罗斯国家旅游局继续用于旅游推广，甚至在2020年欧洲杯期间也“出差”客串了一波，这说明，一个好的吉祥物不仅能让一届比赛记忆深刻，还能成为一国文化输出的符号。
关于扎比瓦卡，你还应该知道这些冷知识
它的设计者是个大学生
你可能会觉得,这么牛的吉祥物一定是国际大牌设计师的作品，错，扎比瓦卡的设计者是一个来自俄罗斯梁赞市的女大学生——叶卡捷琳娜·博恰洛娃（Ekaterina Bocharova），她当时还在读大学，完全是业余爱好画出来的，她投稿后，作品从数万份候选方案中被选中，你说巧不巧？她从没想过自己画的一只狼，会成为全世界几亿人看到的形象。
这件事其实挺有意思的：它说明世界杯吉祥物不一定要出自“精英之手”，普通人的创意也能放光彩，下次你看世界杯吉祥物的时候，多想想背后那个可能还在读书的年轻人。
它还有自己的动画和形象表演者
为了把扎比瓦卡“演活”，FIFA和俄罗斯组委会还专门制作了它的3D动画和一系列短片，在世界杯开幕式上，扎比瓦卡是用全息投影技术出现的，配合真人演员做的动作捕捉，在每场比赛前，现场都有一个穿着扎比瓦卡皮套的表演者，在场内跑动、搞怪、和球迷击掌，据说表演者训练了整整3个月，才能做到让那只狼单脚踩球、奔跑、甚至做后空翻（我严重怀疑后空翻是剪辑效果，但视频里确实有）。
它总是和粉丝“玩暧昧”
去现场看过2018年世界杯的球迷肯定记得,扎比瓦卡跟其他吉祥物不一样，它特别喜欢主动“挑逗”观众，它会跑到看台旁边，跟球迷玩点球大战——当然是假的，它会把球踢飞，然后假装摔倒，引得全场哄笑，它还会追着小朋友满场跑，然后模仿自己吃进球门的网——它的动作设计就是为了让你觉得“这个吉祥物不太正常，但很喜欢”。
吉祥物背后的文化隐喻：俄罗斯想让你看到什么？
我不是在吹,但扎比瓦卡这个形象，其实是俄罗斯想向世界展示的新面孔，俄罗斯在很多外国人印象里，可能跟“冷”“硬”“熊”等关键词挂钩，但世界杯吉祥物是一只可爱的、爱踢球的、戴护目镜的狼——这本身就传递了一种信号：俄罗斯也是有活力、有童真、有运动精神的。
那为什么选狼？因为狼身上的“团队合作”“坚韧”“机敏”等品质，正是足球运动所需要的，而这只狼，又通过卡通化处理，消除了野性，增加了亲和力，它既传承了俄罗斯的民间文化（狼在俄民间故事中代表着勇猛和忠诚），又用现代卡通手法做了转换。
再回头回答问题：2018年世界杯吉祥物是什么动物？你可以说“是狼”，但更好的回答也许是：“它是俄罗斯人心中关于足球梦想的那个形象——不管身处何地，不管是不是出身荒野，只要有球有梦，你就能进球。”
顺便一提，2022年世界杯吉祥物你知道吗？
虽然我们今天聊的是2018年,但如果你对这个话题感兴趣，我把2022年卡塔尔世界杯的吉祥物也告诉你：它叫“拉伊卜”（La'eeb），是一个阿拉伯头巾形状的虚拟精灵，不是动物，它走的是奇幻风格，代表“一个来自平行宇宙的吉祥物”，如果你喜欢扎比瓦卡这种动物吉祥物，可能还得再等等，看2026年美国、加拿大、墨西哥联合世界杯会选什么。
无论吉祥物怎么变,2018年这只戴护目镜、踩足球的西伯利亚平原狼，已经在我心里留下了一个特殊的位置，它的名字叫扎比瓦卡，它的样子像是在说：“别害怕失败，来吧，踢上一脚。”
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